Третья информационная система человечества

Исправленный вариант статьи в газете "биржа плюс" от 12.03.2007

Если пироги понравились…

Договор, прежде всего, должен оговаривать организацию вашей с ними совместной работы над сайтом. Кто отвечает за нее и с вашей и с их стороны. За, что они отвечают, как будет организационно построена ваша совместная деятельность, какими деловыми бумагами, и по какому поводу вы будите обмениваться. В качестве обязательных приложений к договору прикладываются: календарный план всех этапов работы над сайтом, когда и что вы передаете им, когда и что они показывают вам. Дата открытия сайта и дата запуска его в эксплуатацию после раскрутки до требуемых показателей в рейтингах Гугла и Яндекса. Ну, и естественно, ТЕХЗАДАНИЕ, но о нем позже, будет отдельный разговор. И еще раз подчеркиваю это – договор о совместной деятельности по созданию, раскрутке и эксплуатации сайта, а не разовая плата за услуги.

К студии веб-дизайна правильней всего относиться, как к учителю, работу которого, по обучению вас уму разуму, вы тоже оплачиваете, но которого при этом слушаете и слушаетесь больше, чем отца родного. Если такие взаимоотношения между вами не возможны, то ищите другого партнера, которому доверяете.

Как вы яхту назовете, так она и поплывет…

Первое, с чего вы должны начать совместную деятельность со студией веб-дизайна это выбрать название (адрес) вашего сайта. Именно в двойной природе имени сайта и есть проблема: оно и адрес, и его имя одновременно. Фактически используется как адрес в Интернете, но служит ему при раскрутке как имя. Какие же здесь правила? Ну, во-первых, вы не выбираете то, что вам нравится, а определяете то, которое вам будет наиболее полезно (выгодно). Работа эта крайне ответственная и важная, хорошее имя сайта, уже само по себе, стоит больших денег, на аукционах есть цены более 2 миллионов долларов. И это в тех зонах Интернета, которые выделены под русскоязычные сайты. Как адрес имя сайта не могло бы стоить таких денег. Задумайтесь над этим! Кстати, как вы поняли, есть специальные аукционы, где продают и покупают имена сайтов. Возможно, самое подходящее вам имя сайта, тоже придется покупать, или на таком аукционе, или (что намного дешевле) у его нынешнего владельца.

На этом же этапе выбирается и зона Интернета, где будет располагаться ваш сайт, и это опять и просто адрес, и некая фамилия вашего сайта. Если на вашей фирме работает несколько тысяч человек, или ваш бизнес имеет экспортную направленность, то бесспорно, для вашего сайта самой подходящей фамилией будет .COM. А возможно, для него, подойдет какая-нибудь другая из отраслевых, а не языковых фамилий, например: .ORG или .BIZ. Вас никто не принуждает выбирать зону .RU и принадлежность к ней далеко не всегда целесообразна с точки зрения продвижения сайта. На эту тему вас тоже должна проконсультировать выбранная вами студия веб-дизайна.

Хотя сайтов в Интернете уже больше ста миллионов, и даже в Рунете их уже больше пятисот тысяч, свободных хороших имен еще очень много. Например, менее двух лет назад для городского клуба туристов мы заняли имя: turpohod.ru

Если ваша фирма достаточно крупная, или выбранное вами имя сайта очень удачное, вам необходимо занять и все пограничные имена. Чтобы со временем какой-нибудь шустрый, но не очень порядочный конкурент, не воспользовался вашей известностью для раскрутки собственного сайта, дав ему имя, перекликающееся с вашим, или более того, такое же, но с другой фамилией. Крупные фирмы обычно занимают для своего сайта несколько ключевых, с точки зрения маркетинга, имен.

И последнее замечание на эту тему. Что такое НН, НС, РВ, ВН, РД? Не знаете, а есть местности на Земле, где каждый мальчишка знает, что это сокращенные названия того захолустья, в котором он проводит свое босоногое детство. Не надо вносить в название своего сайта местечковый акцент, никому кроме ваших земляков не понятный. Помните, Интернет – это Всемирная паутина.

Что дальше?

На этом, пожалуй, можно и закончить обсуждение первой части главного уравнения веб-маркетинга:

посетитель → пользователь → покупатель

Если у вас хватило терпения прочитать предыдущие восемь статей и первую половину этой, то в общих чертах вы уже знаете всё, из того, что обязательно нужно сделать, чтобы ваш корпоративный сайт посетили все ваши потенциальные покупатели, из числа тех, кто пользуется Интернетом. Хотя существует еще множество нюансов, с которыми вас познакомит выбранная вами в партнеры студия веб-дизайна.

Следующая задача сделать из посетителя – пользователя, то есть побудить человека, нашедшего ваш сайт с помощью поисковой системы, такой как Гугл или Яндекс, полистать странички вашего сайта.

Задача эта не менее грандиозная, чем первая! Ведь если посетитель сразу уйдет, как ошпаренный, едва увидит первую страницу вашего сайта, то все ваши предыдущие мучения и затраты были напрасными.

И так первое, и самое главное, чтобы его удержать, должно находиться на первой странице вашего (и вообще любого) сайта. Что же это такое? Здесь есть два момента, первый, но не главный – это дизайн, в смысле – внешний вид этой страницы. Именно с дизайна первой страницы и начинается работа над самим сайтом.

Ваше участие в этой работе – это выбор той студии веб-дизайна, чьи работы вам нравятся именно с точки зрения дизайна. Но веб-дизайн, как и любое искусство, можно оценить только в сравнении, поэтому прежде, чем выбирать студию, посетите несколько десятков отечественных и зарубежных сайтов близкой вам тематики. Привлеките к этому нескольких сотрудников вашей фирмы. Одним словом станьте сами или поручите кому-то из сотрудников стать искусствоведом в этой области. А уже затем выбирайте художника, который сделает портрет вашей фирмы в очень модном сейчас стиле – веб.