Третья информационная система человечества

- почему у вашей фирмы не будет хорошего сайта -

Исправленный вариант статьи в газете "биржа плюс" от 12.02.2007

Фактически эта статья появилась потому, что предыдущая была разбита в редакции на две части так, как приложения к ней оказались слишком громоздкими для публикации на одном развороте газеты.

1. К сайту нужно относиться как к заключительному и, в конечном счете, самому важному этапу маркетинговых усилий по продвижению и продаже выпускаемой предприятием продукции.
2. Сайт создает не студия веб-дизайна, а сотрудники вашей же фирмы, которые готовят информацию для размещения на сайте.
3. Все успешные сайты имеют специальную команду, постоянно занятую их информационным наполнением.

4 этап

Это только начало

Предположим сайт создан. Выбрано хорошее доменное имя (или несколько, если сайт очень большой, у “General Motors” их, например больше 30, а у администрации города Чикаго более 40). Вот теперь только все и начинается. Начинается работа по продвижению сайта, нескончаемая борьба за высокий рейтинг сайта в целом и каждой его страницы, фотографии, рисунка в отдельности. В этой работе есть две постоянных составляющих, одна касается студии веб-дизайна, а вторая ваших сотрудников, в обязанности, которых теперь будет постоянно входить работа по созданию нового и редактированию старого содержания сайта. Естественно всю эту работу нужно тщательно планировать и постоянно контролировать ее результат, правда, последнее делать достаточно просто, если использовать помощь Гугла. Каждые два, максимум три года сайт нужно будет полностью переделывать, поскольку за это время он устареет до такой степени, что будет смахивать на музейный экспонат. Но самое главное вы должны будите его постоянно пополнять новой информацией:

• в ответ на реакцию посетителей вашего сайта, которые будут становиться все более просвещенными и требовательными,
• в ответ на улучшение качества и рост размеров сайтов ваших конкурентов,
• в ответ на изменения, которые будут происходить в вашей отрасли, регионе и на вашем предприятии,
• в ответ на изменения, которые будут происходить в технологиях связанных с Интернетом, или как он там будет называться через несколько лет.

Одним словом, создание сайта - это запись на участие в гонке, которая никогда не кончается, и в которой нет победителей, хотя постоянно есть сошедшие с дистанции.

Чтобы просто выжить, нужно ежегодно увеличивать объем информации на сайте в несколько раз, а первые несколько лет даже в десятки раз.

Не меньший объем работы ложится и на студию веб-дизайна, с которой вы теперь связаны на долгие годы. По оценкам немецких аналитиков, поддержание на плаву сайта, имеющего рейтинг Гугла равный 8, требуются постоянные усилия 5-10 сотрудников, из числа специалистов в области Интернет технологий. Стоимость обслуживания и продвижения среднего по стартовым размерам сайта (от 100 до 300 страниц), за первый год превышает расходы на его создание в два раза, если он в конце года получает рейтинг Гугла равный 4, и более чем в три раза, если он получает рейтинг равный 5. При этом в первом случае его размер в конце года будет превышать 1,5-2 тысячи файлов, а во втором случае 3-5 тысяч файлов. Содержимое большей части этих файлов создадут сотрудники студии веб-дизайна, информация, созданная вашими сотрудниками, увеличит размер сайта не более, чем на 200-300 страниц.

Почему у вашей фирмы не будет хорошего сайта!

Итак, создание сайта в настоящее время – это длительное сотрудничество вашей фирмы и студии веб-дизайна. И если хорошие, и даже очень хорошие студии веб-дизайна в нашем городе есть, и в достаточном количестве. Нижний далеко не последний город даже и в общемировом масштабе, по числу толковых ребят, имеющих отличную профессиональную подготовку в области веб-программирования. Но вот с фирмами, которые могут создать 100 страниц информации о себе, дела обстоят значительно хуже. Причина, стара как мир: "ученье – свет, а не ученых – тьма". Конечно, чего не сделаешь для хорошего человека за его деньги, можно и сайт сделать, получив от него пол страницы текста описания фирмы. Но единственная польза от такого сайта это запись на визитке директора фирмы – "мол, и у нас, как у людей, тоже сайт есть". Сойдет, если показывать эту визитку только тем, кто также часто пользуется Интернетом, как и он. Но только за последний год, и только в Нижнем Новгороде, таких людей стало меньше на сто тысяч человек. Если директор фирмы не найдет в себе сил для изучения хотя бы основ того, что такое сайт в современном Мире, любые усилия и затраты на создание сайта для этой фирмы будут бесполезны.

Спешите сесть в этот поезд, господа, новичку все труднее и труднее в нем адаптироваться...